Se você está estagnado na carreira e quer mudar isso, ou quer desenvolver sua carreira ou mesmo ter mais clientes, você precisa saber o que é personal branding e, mais do que isso, como criar a sua marca pessoal e ter sucesso.
Você já se perguntou o que, no final do dia, faz a diferença aos olhos das pessoas? Essa é a resposta.
Imagine que você está tentando fechar um contrato, ou disputando uma vaga de emprego com outro profissional tão capacitado e tão experiente quanto você. Nesse caso, vamos tirar dinheiro da equação. Como você pode se diferenciar de um concorrente tão bom ou melhor do que você? Com personal branding.
A verdade é que as pessoas terão uma opinião sobre você, mas você pode influenciá-la e criar uma boa primeira impressão logo de cara ao trabalhar bem a sua marca pessoal.
Então a partir de agora vamos nos aprofundar e entender melhor o que é personal branding. Vou te mostrar:
- O que é e o que não é personal branding;
- Qual sua importância;
- Quais seus benefícios;
- Qual a diferença entre esse conceito e marketing pessoal;
- Como criar um personal branding de sucesso, e mais.
Vem comigo!
Afinal, o julgamento de uma pessoa é parte do nosso modus operandi mental, nosso cérebro funciona assim desde os tempos primitivos, julgar pessoas, locais e situações permitia ao ser humano viver mais e ter mais segurança, por tanto não veja isso como algo ruim.
O que é Personal Branding?
Personal branding, ou marca pessoal, em tradução literal, nada mais é do que um esforço consciente e intencional para criar e influenciar a percepção pública de um indivíduo.
Mas há como deixar esse conceito ainda mais simples.
Para mim, a definição de Jeff Bezos, CEO da Amazon, sobre personal branding também faz todo o sentido.
Ele diz: “Sua marca pessoal é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala.”
Sua marca pessoal é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala.
Jeff Bezos, CEO da Amazon
Ou seja, tudo que você faz para causar uma boa imagem e impacto positivo em alguém é um esforço de construção de uma marca pessoal. Porém, para que isso seja efetivo é necessário que aconteça de maneira planejada e estratégica.
Dessa forma, é possível posicionar-se como uma autoridade no seu setor, elevar a sua credibilidade e se diferenciar da concorrência. Além disso, você consegue avançar em sua carreira, aumentar seu círculo de influência e ter um maior impacto.
Alguns exemplos de como criamos nossas marcas pessoais no dia a dia (intencionalmente ou não) são:
- Usar uma roupa social em uma reunião para ter mais autoridade;
- Manter o espaço de trabalho espaço limpo e organizado;
- Manter uma boa postura;
- Cuidar da linguagem e expressões;
- Postar um conteúdo adequado nas redes sociais.
Parecem coisas comuns da rotina, certo? Mas são esses pequenos pontos que formam o personal branding.
Geralmente, fazemos isso sem que necessariamente tenha sido pensado, organizado e pré-definido, e isso acaba tornando esse esforço pouco eficaz. Por isso a importância de investir em uma marca pessoal efetiva, e vou te mostrar como.
O que não é personal branding
Quando falamos de personal branding e citamos exemplos cotidianos, muitas pessoas podem se confundir, pensando que devem se reinventar do zero.
Por isso, é importante esclarecer: personal branding não é mentir uma imagem, mas aprimorar pontos específicos em você que condizem com a sua carreira.
Então, há quem pense que aprimorar a marca pessoal irá transformá-los em alguém que não são. Na verdade, o que esse conceito faz é lapidar a melhor versão de você e deixá-la mais à vista.
Quer saber mais? Confira mais sobre esse tópico no Tedx da empresária e estrategista de marcas Caryn Foster Durham. Legendas em português podem ser ativadas, caso necessário.
Quem precisa de personal branding?
Quando uma pessoa começa a se preocupar com sua carreira, é comum se deparar com o personal branding. Porém, essa estratégia pode e deve ser usada em várias fases da vida pessoal e profissional, como:
- Estudantes que estão se preparando para o mercado;
- Alguém que almeja uma vaga concorrida;
- Quem está em transição de carreira;
- Quem quer crescer na empresa;
- Profissionais autônomos;
- Quem quer se portar como especialista em seu mercado;
- E claro, quem quer ser lembrado por seus diferenciais.
Lembre-se: o objetivo é ser lembrado, e diversas pessoas podem se beneficiar disso (e não se dão conta). Por isso, estar lendo este artigo já é um grande diferencial.
Qual a importância do personal branding?
Fato é que, com um mercado profissional mais competitivo e as pessoas mais focadas em sua carreira, ter uma marca pessoal pode ser um diferencial para alcançar seus objetivos.
Ele também ajuda a construir a sua imagem a partir de uma personalidade, dando vida a ela. É possível associá-la a símbolos, desejos, histórias e muito mais, tudo para ajudar a criar uma sensação na pessoa que você alcança.
Assim, ter um personal branding forte também te ajuda a conseguir espaço no mercado com facilidade. Essa abertura pode ser em relação a clientes importantes, negócios, oportunidades, visibilidade e muito mais.
Então, é uma maneira de deixar uma impressão positiva e marcante na mente das pessoas.
Exemplos de personal branding
Para algumas pessoas, pode ser difícil visualizar o personal branding em personalidades que o colocam em prática. Essa é a grande questão de quem já dominou sua marca pessoal.
Como abordei anteriormente, esse conceito faz com que a pessoa torne-se sua própria marca e evidencie suas potencialidades, por isso é a naturalidade.Para esclarecer melhor, vamos aos exemplos práticos. Algumas celebridades que trabalham muito bem seu personal branding são:
Oprah Winfrey
Idade: 66 anos;
Ocupação: Apresentadora de televisão/empresária/escritora
Seguidores: mais de 21 milhões (só no Instagram)
Mesmo depois de anos de seu show fora do ar, Oprah Winfrey ainda é um nome familiar.
Como ela conquistou a confiança de seu público através de anos de engajamento honesto e autêntico, o público sabe que seus empreendimentos comerciais têm um toque de sucesso.
Desde sua “Revista O” até seu podcast, bem como suas várias parcerias ao longo dos anos, sua reputação sempre forneceu uma base sólida.
Assim, ela fortalece sua imagem como uma apresentadora de sucesso, uma pessoa com uma história de vida inspiradora e uma profissional sábia.
Qual a diferença entre personal branding e marketing pessoal?
Agora que você já entendeu mais sobre as potencialidades do personal branding, é possível estar com essa dúvida.
Assim, apesar de parecerem sinônimos à primeira vista, esses conceitos são diferentes.
Entretanto, o personal branding é um conceito mais amplo. Ele envolve todo o processo de construção da sua imagem para, então, impactar a visão que as pessoas têm sobre você.
Já o marketing pessoal pode ser visto como uma ferramenta que te ajuda a comunicar os seus atributos para o mercado. Assim, ele pode ser visto como uma estratégia que faz parte do seu personal branding, mas não é a mesma coisa.
Como criar um personal branding de sucesso? 6 dicas
Criar uma estratégia de personal branding de forma correta não é algo mega complexo e de outro mundo, mas de fato precisa de esforço e, principalmente, de planejamento.
Alguns itens são muito importantes e começam muito antes de realmente construir uma estratégia de marca pessoal. Então, vamos em partes, pois quero que esse seu projeto realmente saia do papel.
Por isso, vou te ajudar a construir o passo a passo para chegar lá com 6 dicas. Confira!
1 – Conheça a si mesmo e ao seu negócio
Da mesma forma que o autoconhecimento é importante para a vida pessoal, ele tem o mesmo peso quando o assunto é carreira e personal branding. Assim, refletir e alinhar alguns pontos são os primeiros passos dessa jornada.
Se pergunte:
- Onde você está agora?
- Quem é você?
- Onde quer chegar?
- Por quais qualidades você quer ser lembrado?
- O que te faz ser diferente no mercado?
- Quais problemas você ajuda a resolver?
- Para você, por que é importante aprimorar seu personal branding?
Dessa maneira, você verá que essa reflexão abre portas para muitas outras. Isso é importante para basear esse primeiro passo, que é deixar todos esses questionamentos claros. Se não fizer, é muito provável que você perca seu foco pelo caminho.
2 – Defina o seu público-alvo e seus objetivos
Agora que você definiu quem você é e quais os diferenciais do seu trabalho, é hora de entender mais sobre o seu objetivo.
Entenda qual é sua maior meta e, a partir disso, pense nos passos que levam a ela.
Por exemplo, se você quer ser visto como um especialista no seu mercado, os primeiros passos podem ser investir no autodesenvolvimento e começar a postar conteúdo de valor online.
Aliado a isso, é importante ter em mente o seu público-alvo. Ou seja, o grupo de pessoas ou segmento do mercado que você pretende atingir.
É interessante analisar, então, quais as características e necessidades desse público e como você pode fortalecer a sua marca pessoal pensando nesses pontos.
Tudo isso guia o seu objetivo no final, viu como os passos se encaixam?
3 – Alinhe a sua imagem ao seu objetivo
Como você viu, até agora nós “preparamos o terreno” para, de fato, começar a desenvolver o seu personal branding.
Pois então, a tarefa seguinte é pegar todas as análises que você fez até agora e começar a aplicar em si mesmo. Mas o que isso significa? Avalie e comece a adaptar:
- O seu estilo de vestimenta;
- O seu linguajar;
- O conteúdo que você consome;
- Suas postagens nas redes sociais;
- O seu próprio círculo social.
Entenda se eles estão de acordo com tudo que já refletimos anteriormente. Dessa forma, esses pequenos passos são capazes de te conectar mais com o seu objetivo e te conectar mais com o seu segmento.
4 – Esteja onde o seu público está
De nada adianta desenvolver o seu personal branding se ele não atingir as pessoas da forma que você almeja.
Assim, comece a reformular a sua presença nos espaços sociais, procurando sempre aqueles que mais te favorecem. É importante ressaltar que nem sempre eles estarão alinhados exatamente com o seu perfil de cliente ideal, por exemplo.
Isso porque, você também deve estar presente onde parceiros estratégicos, de relevância para o seu mercado, estão.
Então, saiba que isso também inclui as redes sociais. Porém, não se engane, você não precisa estar presente em todas elas, apenas nas mais estratégicas para o seu objetivo.
Dessa forma, é ainda mais fácil focar esforços e ir expandindo com o tempo. Um evento por vez ou uma rede social por vez, o importante é colher resultados.
Esse é um ponto importante, já que o personal branding é construído por etapas, mas muitas pessoas podem ficar ansiosas para começar e acabar se sobrecarregando.
5 – Invista em networking
Seguindo a dica anterior, para fortalecer o seu personal branding, você deve ter o networking como uma das suas prioridades.
Isso porque, esse é um dos principais caminhos para aumentar a sua relevância e visibilidade no mercado de forma prática, garantindo bons contatos.
Aliás, estar em contato com pessoas importantes para o seu setor também é uma boa maneira de aprender mais sobre como alavancar a sua marca pessoal, seguindo as dicas de quem já passou por esse processo.
6 – Desenvolva-se e torne-se relevante
Um dos principais aspectos do personal branding é que ele é algo em constante evolução.
Assim, esse deve ser um trabalho contínuo. Por isso, o desenvolvimento deve ser parte da sua rotina para que você continue relevante no seu segmento.
Não é novidade que o mercado está constantemente se reinventando. Porém, quando falamos de personal branding, isso é ainda mais importante, pois pode definir quanto valor seu trabalho está agregando de acordo com as tendências do mercado.
Estude, se desenvolva e vá além das habilidades técnicas. Soft skills, como comunicação e oratória, também são de extrema importância para um profissional diferenciado.
E aí, gostou? Comece a aplicar essas dicas e começar a decolar a sua marca. Ah, e não esquece de comentar e compartilhar com os seus amigos em suas redes sociais!
